Jaguar zet Experience Design Marketing met Armin van Buuren

Jaguar Nederland en Online Cookie Collective gebruiken experience design marketing om een jonger en breder publiek te betrekken bij Jaguar The Pace evenement.

Steeds meer bedrijven worden zich bewust van de kracht van experience design marketing. Recent publiceerde ABN-AMRO online een mooi onderzoek over hoe merken experience design marketing meer in zouden kunnen zetten teneinde hun doelgroep meer te betrekken. Een tamelijk onontgonnen gebied waarin de eerste pioniers zich nu beginnen te roeren.

Jaguar’s ‘The Pace’ experience is zo’n voorbeeld. Deze experience werd gezamenlijk ontwikkeld met Bas van Teylingen (OCC) en experience designer Nils Roemen.

Extra dimensie

Aldo van Troost, Jaguar en Land Rover Nederland:

Hoewel we met de Jaguar I-PACE een bewezen topproduct in de markt hebben gezet, World Car of the Year 2019 en European Car of the Year 2019, hebben we ervoor gekozen om met de ‘The Pace’ experience nog een extra dimensie toe te voegen. Experience design marketing past perfect bij ons streven, Creating experiences customers love for life.

Bas van Teylingen:

Influencer marketing is over het algemeen vrij plat. De meeste influencers kunnen elke avond naar een feestje of event en lopen over van de goodie bags. Wij wilden ze echt een ervaring geven die verder gaat dan een vet event. Een ervaring waar ze nog jarenlang aan zullen terugdenken.

Geheimzinnige brieven

Nils Roemen:

Een maand lang ontving een geselecteerde groep Nederlandse Influencers échte brieven van een voor hen totaal onbekend persoon. Op zich is dat de orde van de dag, maar dit keer was het anders. Vooraf waren ze immers door niemand minder dan Armin van Buuren via Instagram al op de hoogte gebracht van het feit dat ook hij deze bijzondere brieven ontving. En dat zijn gevoel hem zei dat het dit keer wel eens iets bijzonders kon zijn.

De nieuwsgierige en avontuurlijke influencers reageerden meteen op het bericht. In een paar weken tijd ontvingen zij brieven van een persoon die zich voorstelde als Djembé. Veel wist men niet over hem, behalve dat hij mensen een bijzondere en verrijkende ervaring wilde aanbieden.

Armin van Buuren

De ontvangers van de brieven werden aan de hand van verhalen en vragen uitgenodigd om stil te staan bij zaken waar het in hun leven nu werkelijk op draait. Een ervaring die op 9 april uitmondde in een besloten feest voor het selecte gezelschap, waarbij het publiek getrakteerd werd op een exclusief optreden door Armin van Buuren.

Onvergetelijk

Het totale bereik van de aanwezige influencers was ruim 3.538.000 en er werden die avond veel posts en stories op Instagram gedeeld. Maar nog mooier waren wellicht de reacties. De voor de experience benaderde influencers waren verrast en vooral een maand lang deelgenoot van een onvergetelijke reis. Een ervaring om nooit te vergeten!

Een greep uit de reacties:

Noah Zeeuw (Instagram 150K / YouTube 515K):
“Heel gaaf, de journey was super”.

Ronald Vledder (Instagram 350K / YouTube 650K):
“Was top, wel een groot mysterie. Heb ervan genoten”.

Rick Vermeulen (Instagram 197K / YouTube 1.5M):
“Fantastisch, Jaguar bedankt voor deze ervaring!”

LAAT EEN REACTIE ACHTER

Please enter your comment!
Please enter your name here

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Bekijk hoe je reactie-gegevens worden verwerkt.

Lees ook

Gerelateerd

Recente artikelen

Tenzing is de eerste CO2-negatieve frisdrank ter wereld met Nederlandse roots

Tenzing is een energiedrank die volledig plantaardig en caloriearm is met een positieve impact op de planeet. Na een succesvolle introductie in het Verenigd...

Functionele en stijlvolle messenslijpers van HORL

De geschiedenis van het familiebedrijf HORL 1993 begon met een bekende uitdaging waar veel kookliefhebbers op een bepaald moment voor komen te staan: het...

Fashionable fashion met een (h)eerlijk gevoel

Bij Menquiry zijn we blij met de komst van meer kledingmerken die zich bewust zijn van hun impact op het milieu. Voor consumenten wordt...

Door de site te te blijven gebruiken, gaat u akkoord met het gebruik van cookies. MEER INFORMATIE

De cookie-instellingen op deze website zijn ingesteld op 'toestaan cookies "om u de beste surfervaring mogelijk. Als u doorgaat met deze website te gebruiken zonder het wijzigen van uw cookie-instellingen of u klikt op "Accepteren" hieronder dan bent u akkoord met deze instellingen.

Sluiten